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        KOL

        基礎信息
        KOL
        關鍵意見領袖(Key Opinion Leader,簡稱KOL)是營銷學上的概念,通常被定義為:擁有更多、更準確的產品信息,且為相關群體所接受或信任,并對該群體的購買行為有較大影響力的人。

        KOL名詞解釋

        KOL:關鍵意見領袖(Key Opinion Leader),通常被定義為:擁有更多、更準確的產品信息,且為相關群體所接受或信任,并對該群體的購買行為有較大影響力的人。

        KOL通常是某行業或領域內的權威人士,在信息傳播中,他們不依賴其自身活躍度,也容易被承認和識別出來。

        當消費者在抉擇是否購買產品時,從體驗者角度出發,給予意見的KOL們能夠很容易地引導受眾的消費想法。再者,現在人對于廣告越來越排斥,明星代言已經不在靈驗,打著明星招牌的廣告有時甚至會造成反效果。因此,越來越多廠商傾向于選擇KOL們來代言自己的產品。

        KOL的特征

        KOL不等于網紅,KOL是在其領域有號召力,影響力,和相當公信力的帳號,這一類帳號可以是真實的三次元名人,也可以二次元形象,甚至就是一個興趣,一種愛好。判定標準有三點:

        1、圈層專業知識

        2、穩定而有見地的內容

        3、興趣或天賦

        KOL運作流程

        1. 賣家提供給所需要推廣的產品給KOL

        2. KOL產品推給賣家,由賣家選擇合適的網紅進行推廣。

        3. 這時候賣家就可以將產品推給網紅,KOL會對網紅的推廣以及他們的作品進行數據監控,然后分享給賣家。

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