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      2. 2大策略 優化獨立站移動端頁面

        近年來由于移動端用戶的劇增,獨立站的銷售額也開始向移動端流量傾斜,從2019年開始,69%的訂單來自于移動端,那么我們的網站優化自然也要為多數的消費者服務。

        2大策略 優化獨立站移動端頁面

        本章內容

        ? 移動端優化重點

        ? 移動端優化技巧

        1:促銷活動頁面

        這部分是相當重要的,一方面促銷活動能促進網站轉化,但是如果消費者看到一整版都是廣告,卻找不到相關的產品時,很大幾率會直接退出。這就意味著我們需要合理安排寶貴的瀏覽時間,選擇小版面的宣傳促銷廣告。要時刻謹記,消費者來到我們的網站是為了購買產品,活動只是促銷的一種手段,千萬不要本末倒置。因為相較于桌面端用戶,移動端用戶受彈窗影響較大,因此為避免產生負面影響,建議可以使用橫幅廣告或公告。例如FashionNOVA獨立站,首頁用方形動態圖展示活動內容,動態圖片能夠用趣味性把活動展示給客戶,最大程度消除抵觸感。這種活動+產品的方式被用在了整個獨立站首頁,裙裝、褲裝,每個首頁展示區前都加上了不同的活動圖片。將產品與折扣緊密結合,在客戶對產品感興趣的瞬間給他一個點擊的理由——畢竟有活動優惠嘛!

        2:菜單欄

        許多用戶希望在頁面快速找到他們需要的信息。這就需要我們簡化菜單欄,方便用戶查找。這就需要在設計PC端布局和內容時,考慮到所有的設備。如果只是單純把PC端縮小,并不會帶來很直觀的體驗,甚至有可能出現圖片比例失調等布局問題。當然如果產品較多,也可以選擇在分類下面利用圖片展示產品,例如按照顏色、款式、厚度等分類。

        3:主頁返回按鈕

        無論客戶在店鋪哪個頁面瀏覽,都應該在左上角的部分設置返回按鈕,保證消費者能順暢瀏覽。我們也可以參考大多數獨立站,在左上角LOGO插入首頁鏈接,因為菜單欄在每個頁面都能看到,消費者只需要點擊店鋪鏈接就能直接回到首頁。

        4:網站搜索欄

        當消費者目的性非常強時,會直接在獨立站通過關鍵詞搜索商品,我們需要在菜單設置搜索欄,方便消費者操作。

        5:賬戶登陸

        對于新用戶剛訪問網站,但卻被要求一定要注冊登陸,是非常令人反感的。大多數消費者都不愿意花費大量時間在第一次訪問的網站上,不注冊賬戶并不會影響我們的后期營銷。獨立站營銷最重要的是掌握用戶郵箱,我們可以將注冊賬戶設為可選項,就算是不注冊也能訪問網站和購買商品。

        6:自動填充數據

        在后臺可以設置自動填充,比如當客戶填入送貨地址后,賬單地址默認一致。這也是從消費者的購物體驗感觸發,結賬時大量多余的操作會消磨耐性,帶給消費者猶豫的機會,很有可能導致棄單率增高。

        7:篩選功能

        尤其是針對成熟的網站,商品數量較多,消費者本能想要尋找工具輔助,篩選功能簡化了購物過程。通過選擇確定項,提前過濾掉部分商品,方便消費者進一步縮小搜索的范圍。

        8:產品圖片

        如果能夠允許放大產品圖片,也能增加網站的轉化率。因為能夠直觀展示產品的細節,讓消費者更加放心。

        9:優惠券

        消費者在購物過程中傾向于直接停留在一個頁面,不想跳轉其他網頁。那么我們就需要在現有網頁上展示出客戶需要的信息內容,最常用的便是優惠券。很多客戶往往在最后結賬時可能會忘記折扣碼,但又不想退出查找,猶豫的過程中就損失了一部分本該成交的訂單。

        10:打開速度

        有將近30%的用戶會因為網速的原因退出網站,這是電商賣家的立身之本,網站加載速度影響了整個網站的轉化與留存率。這點對移動端的客戶尤其關鍵,我們可以從圖片優化和網站優化方面入手,提升網站的打開速度。

        (來源:小胖雜談)

        以上內容屬作者個人觀點,不代表雨果網立場!本文經原作者授權轉載,轉載需經原作者授權同意。

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